MARKA SEÇERKEN

MARKA SEÇERKEN

Marka seçerken dikkat edilmesi gereken hususlar oldukça farklı kollardan incelenmelidir. Bir marka, firmanın ya da hizmetin kimliğini belirleyecek ise, bu noktada doğru seçim yapmak çok önemlidir.

İşte, marka seçerken dikkat edilmesi gereken önemli başlıklar:

• Marka İsminiz Yapacağınız İş, Çalışacağınız Sektör ve Pazarınıza Uygun Mu? Stratejinizi Karşılıyor mu?

Marka isminizi belirlemek istiyorsanız, öncelikle belirlemek istediğiniz marka isminin stratejilerinize uyup uymadığını gözden geçirmelisiniz. Marka kişiliğini bulmanız, hangi markaların hangi isimlerin hangi sektörde daha çok tutunduğunu ve bunlarla ortak paydalar yakalayıp ama oldukça özgün bir isme yönelmeniz gereklidir.

• Marka İsminiz Kolay Hatırlanabilir Nitelikte Mi?

Marka isminizi belirlediğinizi düşünüyorsunuz. Peki, marka isminizin akılda kalıcı olup olmadığını, insanlar tarafından kolay hatırlanıp hatırlanamayacağını detaylıca düşündünüz mü? Farklı, kısa ya da uzun olması önemli olmadan ayrıcalığını ortaya koyan, dikkat çekici isimler bulunmalıdır. Farklı olunacak diye hatırlanması zor bir isim belirlememek de gerekir. Aradaki dengeyi iyi kurmak gerekli.

• Markanızın Telaffuzu Kolay Mı?

Markanızı söylemeye çalışanlar, marka isminizi kolay telaffuz edebiliyorsa, ancak o şekilde akılda kalıcı olabilir. Kolay söylenemeyen marka isimlerini insanların hatırlaması ve markalaşma noktasında öncü olması beklenemez.

• Marka İsmi Mevcudiyetin Haricinde Yeni Pazarlara ve İşlere Uyumlu Mu?

Şu an girmek istenilen bir pazar var ve ona yönelik bir çalışma sergileniyor. Ancak her zaman bir adım ilerisi düşünülmeli, yani önü açık ve küçük düşünmeden hareket edilmelidir. İlerleyen dönemlerde yeni pazarlar, yeni ürünler, yeni hizmetler sunulabilecek bir potansiyel oluşması durumunda marka isminin bu beklentileri karşılayabiliyor olması beklenir.

• Marka İsmine Benzer Marka İsimleri Mevcut Mu?

Aynı sektör içerisinde birbirine çok benzeyen marka isimleri belirlenmişse, bu isimlerden uzak durmak gerekir. Hem karıştırılma ihtimali yüksektir, hem de rakipler arasından sıyrılmak ve farkını ortaya koymak daha zor olacaktır. Bu nedenle, girilecek pazarda marka isimleri detaylıca incelenmelidir.

• Marka İsmi Doğru Şekilde Yazılabiliyor Mu?

Teknoloji çok büyük bir hızla gelişmekte. Bu da teknolojiye ayak uydurmayı ve internet kullanımını arttırmış durumda. Artık şirketler, mevcut müşterilerinin kendilerini internette de arayacağını ve araştıracağını düşünmek zorundalar. Eğer ki zor hatırlanan, yazılmasında doğru harflerle kodlanamayacak bir marka ismi varsa, mevcut müşteriler yazıp da o markaya ulaşamayacak ve hedefler doğru noktada toplanamayacaktır. Bu da müşteri kayıplarına yol açacaktır.

• Marka İsminizin Grafik Olarak Tasarımı Güçlü Mü?

Markanın görüntüsü, grafik ve şekil dizaynı çok önemlidir. Özellikle de morfolojik olarak incelendiğinde, harflerin şekilleri ile marka ismi olarak belirlenen yazının kelime uzunluğu marka hakkında önemli sinyaller verecektir.

• Marka İsminiz Yaptığınız İşi, Sektörünüzü Çağrıştırıyor Mu?

Marka demek sadece güzel bir anlamı olan bir sözcük ya da söz dizisi değildir. Aynı zamanda mevcut müşterilere, ilgili hedef kitleye hissettirdikleridir. Eğer ki marka isminiz işiniz ile ilgili bir çağrışım uyandırıyor ve düşündürtüyorsa, insanların hatırlaması ve o markaya yönelmesi daha kolay olacaktır. Ayrıca, yabancı bir pazara girerken de sadece mevcut ülkenin sözlük anlamı değil, o pazarın algılayacağı ve yaratacağı çağrışımlar da çok önemlidir.

• Marka İsminizin Musikisi, Söylenirken Olan Tınısı Kulağa Hoş Geliyor Mu?

Bir markanın anlamının olması önemlidir. Ancak gördüğümüz, anlamı olmayan ve iyi markalaşma sürecine girmiş marka isimleri de yok değil. Burada da önemli olan nokta, marka isminin kulakta oluşturduğu hoş seda, yani sesin kulağa nasıl geldiği, nasıl hissettirdiğidir. Bunu anlamak ve tespit etmek oldukça zorlu bir süreçtir. Profesyonel olarak araştırılmalıdır.

• Marka İsminiz Mevcut Pazarınızda Tescil Edilebilirken, Yeni Açılınacak Pazarlarda Da Tescil İçin Müsait Mi?

Marka isminin koruma altına alınması, yani tescili çok önemlidir. Bu nedenle de, mevcut pazarda tescil edilebilen marka, büyüme ile birlikte farklı pazarlara açılan firmayı destekler nitelikte olmalıdır.

• Marka İsminiz Arama Motorlarında Çıkıyor Mu?

Bir marka ismi belirlendikten sonra marka tescili yapılıp markanın garantiye alınması çok önemlidir. Ancak bunun yanı sıra, internette arama motorlarında çıkıp çıkmadığı da kontrol edilmelidir. Aynı sektörde aynı marka ismiyle beliren benzer iş profiline sahip sitelerin olması ve sakıncalı içeriklere sahip sitelerin bu marka benzeri markaya sahip olması, belirlemiş olduğunuz marka isminizi olumsuz yönde etkileyecektir.

• Marka İsminizi Belirlerken İnternet Dünyasında Var Olacağınız İnternet Siteniz İçin İsmin Alan Adı Alınabilir Durumunda Mı?

Bir marka ismi belirlediniz ve aynı zamanda markanız için bir internet sitesi açacaksınız. İkisinin birbirinden farklı olması hem markanızı unutulmaz kılmak hem de karıştırılmamak noktasında eksik kalacağı aşikar. Bu nedenle marka isminiz ile internet sitenizin adresi aynı olmalıdır. Ne yazık ki, marka tescil ettirmek günümüz koşullarında daha da zorlaşmışken, domain adınızın marka ile aynı olması tescilden çok daha zor hal almıştır. Bu nedenle, marka ismi belirlenirken buna dikkat edilmesi oldukça önem taşır.