MARKA İSMİ NASIL OLMALI

MARKA İSMİ NASIL OLMALI

Markanın Önemi

Marka, bir firmanın kimliğidir. Hatta, açıldığı andan itibaren büyüme isteğinde olan bir firmanın günden güne büyütülen, emek verilen ve emeklerin sonucunda da beklentileri karşılaması arzulanan çocuğudur. Bir firma kurulduğu andan itibaren, nasıl ki doğan bir çocuğa isim verilmektedir, aynı şekilde firmanın da isme yani aslında markasına ihtiyacı vardır. Bir insanın kimliğini, tanınırlığını, onun var oluşunu nasıl ki ismi belirler, ismiyle şanı ilerlerse; aynı şekilde firmaların da markaları sayesinde ürün ve mallarının tanınması ve bilinirliğinin artıp kendine pazarda bir yer bulması sağlanmaktadır.

Pazarlama stratejisi olarak alınabilecek en önemli ve en hassas karar kuşkusuz ki o ürünün adının belirlenmesi olacaktır. Çünkü marka, bir firma ya da kuruluş, hatta şahsın, kendi ürünlerini ya da hizmetlerini piyasadaki benzerleri arasından sıyırabilmek için kullanılan etikettir. Bu etiketler ister kavramlardan, ister sembollerden, ister tasarımlardan veyahut da bunların bir araya gelmiş olan kombinasyonlarından oluşmuş olabilir. Aynı zamanda, değer açısından düşünüldüğünde marka, ürün ya da hizmet kökeninde bakıldığında, bir kimsenin bu ürün ya da hizmetlere sahip olabilmek adına benzerlerinden daha çok arzu gösterdiği, bunun ile birlikte bu alımlar için para, zaman ve efor harcadığı, en çok arzuladığı ürün ya da hizmet olduğu için de sahip olduğu anda benzerleri arasından sıyrılarak en çok tatmin duygusunu yaşayıp mutluluk duyduğu beklentilerin toplamıdır. Böylelikle, zaman içerisinde tanınabilirliği arttıran marka, bununla birlikte karlılığı arttıran stratejidir.

Markalaşmak bunlar ve pek çok sebeple çok önemli olup, burada daha az maliyet ve daha çok kazanç sağlama noktasında markanın isminin doğru şekilde seçilmesi, piyasada bu isim ile tutunabilinmesi, tonlarca para harcamak yerine az bütçe ile bile etkili olunabilmenin sırrı ise marka isminin iyi olmasından geçmektedir. Doğru bir marka ismi ile rakipleriniz arasından sıyrılmak, kendinize piyasada ve mevcut pazarınızda iyi bir yer bulmak, yeni pazarlara açılabilmek daha kolay olacak ve kalıcılığınızı sağlayacaktır.

Marka İsmi Bulmanın Püf Noktaları

Marka ismi bulabilmek için önemli olan şey, adım adım marka ismini oluşturmaktır.

• Marka stratejisi: Öncelikle oluşturmak istenilen marka çok iyi tanınmalıdır. Markalaşma süresine giderken, markanın sınır çizgileri oluşturulmalı, yani marka nedir ve ne üzerinde uzmanlık yapar, verilen isim markalaşma süresine girdiğinde markanıza bir kimlik, kişilik katar mı bunlar belirlenmelidir. Net şekilde bu cevaplar alınmalı, bunun yanında pazar ve rakip analizleri, rakipler karşısında oluşacak olan markanın yeri ve duruşu mutlaka öncesinde netleştirilmiş olmalı ve net sonuçlara ulaşılmalıdır. Marka stratejisine uygun bir marka ismi belirlenmelidir.
• Anahtar kelimelerin tespit edilmesi: Öncelikle markanızı oluşturacak olan, sektörde firmayı iyi şekilde yansıtacağı düşünülen, en uyumlu ve en uygun anahtar kelimeler seçilmelidir. Bunların baştan belirlenmesi, ilerleyen safhalarda yanlış yönlere gidilmesinin önüne geçecektir.
• Anlambilim ve şekilbilim: Marka adı belirlenirken, anlamsal ve şekilsel olarak firmanın ya da hizmetin tam anlamıyla marka adını yansıtması çok önemlidir. Bu nedenle, marka adı belirlenirken anlamsal olarak olması gereken ve kesinlikle olmaması gereken sınırlar çizilmeli, şekilsel olarak da uzak durulması gereken ve bu olmalı denilen kararlar alınmalıdır. Markalaşmada isim kadar, isme yön veren karakterler de önemli olduğundan, marka oluşturulurken hangi harflerin kullanılması gerektiği, hangi sektörde hangi harflerin daha çok başarı kazandıracağı ve bir marka ortaya konulurken bu adı yaratmada hangisinin daha etkili olacağı üzerinde uzun çalışmalar yapılmalı ve marka adı yaratma sürecine o şekilde geçilmelidir. Örneğin güçlü bir marka isminde D harfi öne çıkarken, samimi ve içten, daha müşteri canlısı bir marka seçilecekse M harfi daha çok öne çıkmaktadır. Bu ve bunun gibi örnekler gözden geçirilecek sınırlar oluşturulmalı ve marka oluşumu esnasında farklı yönlere ilerleme riski baştan ortadan kaldırılmalıdır.
• Yaratıcı süreç: Tüm ön hazırlıklar tamamlandıktan sonra, sırada yaratıcı sürece geçmek kalacaktır. Buradaki en önemli husus, önceki basamaklar itina ile yürütülmüş ve üzerinde durulmuşsa, aynı zamanda da marka adını oluşturan sınırlar iyi çizilmişse, ne aradığınızı çok iyi biliyor olacağınızdan marka ismini bulmak çok kolay bir işlem olacaktır. Acele etmeden, iyi bir süzgeç gibi ortaya çıkarılabilecek marka isimleri düşünülmeye başlanmalıdır. Sınırsız bir marka adı arama süreci artık sizi beklemektedir. Süreç sınırsız olsa da, sürenin sınırlı olduğu da unutulmamalıdır. Dil bilgisi sağlam, strateji doğru kurulmuş, anlambilim ve şekilbilim tam da olması gerektiği gibi belirlenmiş ise, yaratıcı süreç çok etkili şekilde sonlanacaktır.

Marka ismi bulmak, hemen hemen tüm firmaların en sona attığı süreçlerden biridir. Ancak burada gözden kaçırılan nokta ise, marka adının yaratıcı süreci daha uzun, zor, azımsanacak bir süreç değildir. Sınırsız bir yaratıcı süre ortaya konulamayacağı için, marka adını yaratmak adına önden gitmek ve şirketin kimliğini en başta oluşturmak çok önemlidir. Çünkü unutulmamalıdır ki, bir çocuğun adı olmadan hayatına başlayamayacağı gibi, bir marka adı olmadan da firmanın ve markanın hayatına başlaması ve sürdürmesi imkansız gibidir.